Согласно отчету eCommerce Navigator Q3 2024, рост стоимости клика (CPC) стабилизировался на уровне 2 % в годовом исчислении после нескольких кварталов двузначной инфляции. Такая стабилизация позволяет брендам увеличивать объем рекламы без пропорционального роста затрат. Тем временем расходы на розничную рекламу выросли на 28 % по сравнению с прошлым годом, значительно опередив традиционную цифровую рекламу.
Amazon остается доминирующим игроком, но Walmart набирает обороты благодаря более высоким показателям вовлеченности (1,2 % CTR против 0,8 % у Amazon). Более стабильные показатели возврата на потраченную рекламу (ROAS) Walmart и растущие инвестиции рекламодателей подчеркивают растущую конкуренцию в этом пространстве.
Чтобы преуспеть на этом динамичном рынке, бренды должны использовать стабилизацию затрат, диверсифицировать стратегии платформ и балансировать результативный маркетинг с инициативами по созданию бренда. По прогнозам, в 2024 году объем розничных медиа составит 140,1 миллиарда долларов США, поэтому те, кто эффективно адаптируется, будут преуспевать.
Вот несколько ключевых выводов:
— Стабилизация расходов: Рост CPC по сравнению с прошлым годом остановился на уровне 2 %, что дает возможность увеличить объем рекламы без существенного роста затрат.
— Рост платформ: Расходы на розничные медиа увеличились на 28 % по сравнению с предыдущим годом, опередив традиционную цифровую рекламу.
— Тенденции будущего: Бренды должны балансировать между тактикой «нижнего тоннеля» и построением бренда, а также диверсифицировать платформы для повышения вовлеченности и ROI.
Подробнее читайте по ссылке: https://www.forbes.com/sites/kirimasters/2024/11/13/retail-media-costs-stabilize-while-competition-hea