Згідно зі звітом eCommerce Navigator Q3 2024, зростання ціни за клік (CPC) стабілізувалося на рівні 2% у річному обчисленні після кількох кварталів двозначної інфляції. Ця стабілізація дозволяє брендам масштабувати обсяги реклами без пропорційного збільшення витрат. Тим часом витрати на роздрібні медіа зросли на 28% у річному обчисленні, значно випереджаючи традиційну цифрову рекламу.
Amazon залишається домінуючим гравцем, але Walmart набирає обертів завдяки вищим показникам залучення (1,2% CTR проти 0,8% у Amazon). Більш стабільні показники рентабельності рекламних витрат (ROAS) Walmart та зростаючі інвестиції рекламодавців свідчать про посилення конкуренції в цій сфері.
Щоб досягти успіху на цьому динамічному ринку, бренди повинні використовувати стабілізовані витрати, диверсифікувати стратегії платформ і збалансувати маркетинг ефективності з ініціативами з розбудови бренду. За прогнозами, у 2024 році роздрібні медіа становитимуть 140,1 мільярда доларів у всьому світі, і ті, хто ефективно адаптується, процвітатимуть.
Ось кілька ключових висновків:
– Стабілізація витрат: Зростання середньої ціни за клік зупинилося на рівні 2% у річному обчисленні, що створює можливість масштабування обсягів реклами без значного зростання витрат.
– Зростання платформ: Витрати на роздрібні медіа зросли на 28% порівняно з минулим роком, випередивши традиційну цифрову рекламу.
– Майбутні тенденції: Бренди повинні збалансувати тактику нижньої воронки з побудовою бренду та диверсифікацією між платформами для кращого залучення та повернення інвестицій.
Читайте більше за посиланням: https://www.forbes.com/sites/kirimasters/2024/11/13/retail-media-costs-stabilize-while-competition-hea